Одежда

Если вам кажется, что с уходом некоторых брендов с нашего рынка придется забыть о ярких трендах и перейти на сухой паек и нормкор, подумайте еще раз. Даже самые эффектные подиумные находки — от корсетов в любой непонятной ситуации до чувственных геометрических вырезов — можно повторить в «домашних условиях», причем с гораздо меньшими вложениями: и финансовыми, и эмоциональными. А чтобы лето стало совсем модным, мы разобрали главные тенденции с примерами из доступных бутиков и онлайн- и офлайн-универмагов. Воспринимайте этот гид как руководство к действию и не забывайте экспериментировать и искать сами. Уверены, вас ждут удивительные fashion-открытия.

Сейчас многие дизайнеры научились делать качественные базовые вещи по адекватной цене. Хорошая база, например, как у бренда Ushatava, существовала и раньше, но ценник был гораздо выше массмаркета. Когда все начали понимать, что негде купить не то чтобы вечернее платье, а элементарные футболку и джинсы, люди задумались, как начать создавать одежду в России. Российский рынок в принципе адаптирован к новым реалиям: в первую очередь благодаря шоурумам. Стоит принимать во внимание особенности нашего менталитета. Когда закрывалась Zara, все начали все скупать. Сейчас, когда и если Zara откроется под другим названием, будет происходить то же самое. Руководство брендов понимает, какую нишу в индустрии моды занимает Россия. У нас очень любят обсуждать, кто во что одет, внешнему виду уделяется пристальное внимание.

Никита Карстен

Звездный стилист

Мультибренды

Больше всего мы, конечно, скучаем по возможности купить все и сразу, которую предоставлял нам прекративший доставку в Россию демократичный Asos или ультрамодный Net-a-porter. Но отчаиваться не стоит, у нас давно и успешно работает Lamoda c ее огромным выбором брендов — от самых базовых до настоящего luxury — и выстроенной схемой доставки, которая не предполагает таких неприятных сюрпризов, которые ждали покупателей западных маркетплейсов во время растаможки и прочая. Если вы привыкли покупать онлайн и начинать свое утро с раздела «новое на сайте», то вам понравится и навигация, и кураторские стилистические подборки — они сделаны с большим вкусом и пониманием актуальных тенденций. Офлайн-сторона вопроса тоже не обойдена вниманием: в универмаге Trend Island можно походить по бутикам небольших русских брендов, названия которых вы раньше не слышали, или заглянуть в большие сторы, где легко собрать полный гардероб. И даже не вспоминать о том, что условной Zara уже больше нет с нами.

Массмаркет легко заменить, но нужно к этому адаптироваться. На его место могут встать маркетплейсы, но не всем удобно покупать через них. Некоторым нравится прийти в магазин, потрогать ткань, примерить вещь, чтобы почувствовать с ней особую связь. Опять же, все настолько быстро развивается, что сейчас вы можете набрать целую корзину вещей, и вам все привезут, чтобы все померить. Если что-то не подошло, вы ни копейки не платите. По такой схеме работает, например, Lamoda. Впрочем, все равно нам всем придется перестроиться, потому что никто не скажет: «Смотрите, Zara закрылась, но напротив нее есть другой магазин, где точно такие же вещи». Этого не будет, поэтому нужно искать альтернативу. Сейчас очень хорошо себя показала именно Lamoda: даже когда магазины закрывались, у них все еще можно было найти вещи уходящих с нашего рынка брендов. Lamoda можно смело отправляться в Trеnd Island в «Авиапарк»: это как раз отличное место для тех, кому важен тактильный контакт с покупаемой вещью. Только обращайте внимание на цену: в подобных магазинах могут быть большие наценки. Чтобы не переплачивать, сравнивайте прайс в магазине с тем, что указан на официальном сайте.

Никита Карстен

Звездный стилист

Цветные блоки

Тем, кому серо-бежево-пудровая гамма кажется хоть и благородной, но недостаточно выразительной, стоит обратить внимание на локальные бренды, делающие ставку на fashion-яркость. Ищем кроп-топы всех оттенков — от хлопкового нежно-голубого с трогательным цветочным принтом до мятного из перфорированного трикотажа — такие раньше мы покупали в Mango, а теперь будем в Love Republic. А в Lime отправляемся за лаймовыми же (простите за тавтологию) летящими платьями с воланами, в которых можно и на дне рождении собрать все комплименты, и на свидании выглядеть максимально романтично. Чем не полноценная замена Massimo Dutti? Rizzle же сделали нам специальный подарок: яркие мини-юбки со складками с ультрамодной низкой посадкой: вспоминаем одновременно и образ из весенней коллекции Prada, который обошел все глянцевые обложки, и чирлидерш из подростковых комедий 2000-х, и носим с белоснежными майками в рубчик и строгими жакетами. Если же вы хотите радикально расширить ваше цветовое восприятие или просто подготовиться к премьере байопика про Барби, отправьтесь на поиски самого сложносочиненного тона, как дизайнеры 12Storeez. Их колористы ничуть не хуже, чем у Massimo Dutti.

Love Republic и Zarina — бренды, в ассортименте которых можно найти вечерние наряды. Последний стал открытием лично для меня: раньше я никогда не заходил в их магазины. У Zarina качественные вещи, есть прекрасные трикотажные костюмы на весну. Сейчас у них много трендовых оверсайз моделей. Кроме того, вернулась мода на женственность, поэтому платья с акцентом на талии, которые там также можно найти, будут особенно актуальны. Lovе Republic тоже стал модным магазином, поскольку они адаптируют тренды из коллекций больших брендов вроде Versace и Valentino. Это то же самое, чем занимается Zara. Многие их за это осуждают, но я не вижу ничего плохого в том, чтобы делать трендовые вещи доступными

Никита Карстен

Звездный стилист

Абсолютно Casual

Утилитарные брюки-карго с накладными карманами носят летом все главные иконы стрит-стайла — начиная от Кайи Гербер и заканчивая Эмили Ратаковски — поэтому без этого порождения поздних 90-х просто не обойтись. Если раньше мы пошли бы за классическими вариантами в H&M, то сейчас смело отправляемся в Top Top, который вполне может посоперничать в выборе со шведским гигантом. Комбинировать их правильнее всего с укороченными топами, открывающими идеальный пресс, и базовыми кроссовками. Впрочем, более смелые и женственные варианты с лодочками тоже не возбраняются.

Тот же Top Top поможет, и если вы решили окончательно приручить total denim и найти достойную альтернативу Guess. Ну а тот, кто отважится приобщиться к всеобщему увлечению низкопосаженными джинсами, точно не прогадает: у 12Storeez, соперничающего по интеллигентности с ушедшим COS, есть варианты, в которых можно смело брать штурмом самое торжественное галерейное открытие.

С тем, где купить вещи для офиса, все сложнее. Те бренды, которые остались на рынке, все-таки пытаются угнаться за трендами и, как мне кажется, допускают большую ошибку. Тот же самый Lime может не подойти, если вам нужен классический костюм на лето. Сейчас везде будут продаваться льняные и шелковые платья, плетеные сумки и другие вещи на теплый сезон. Идеальную одежду для офиса вы едва ли найдете. Ее нужно искать в тех местах, где не продают одежду капсульно. Может помочь TopTop, потому что у них представлены базовые вещи вне зависимости от сезона.

Никита Карстен

Звездный стилист

Секс как оружие

Новая сексуальность полного и нарочитого обнажения не предполагает, а вот показывать небольшие участки тела вполне позволяет. Чем дизайнеры и не преминули воспользоваться в наших же интересах. У Gate31 есть платья с открытой спиной и с разрезами на талии: такие мы раньше рассматривали в &Other Stories. У Rizzle найдутся смелые комбинезоны с зебропринтом, в духе Uterqüe. А утолить жажду пайеток можно в Love Republic (они работают с ними не хуже праздничных коллекций Zara). За самыми правильными и чувственными платьями-комбинациями, которыми славились H&M Conscious, например, отправляемся в Lime: обратите внимание на классные мятные оттенки. И там же не пропустите полукорсет, полужилет из костюмной ткани, который можно надеть даже на самую официальную встречу, если немного смягчить пиджаком мужского кроя. Раньше такие сложносочиненные вещи изредка попадались в COS.

Что считать трендовым — большой вопрос. Все зависит от возрастной категории. Если мы говорим про 25-35-летних, то для них неким ориентиром могут стать бренды Nameless и 12Storeez. Эти компании подкупают тем, что у них собственное производство и особый контроль качества. Они отшивают небольшие коллекции, что лично мне очень импонирует. Если мы говорим о трендах, которые можно брать на вооружение для вечернего выхода, то рекомендую присмотреться к LN Family. У них несколько магазинов, и мне нравится, что они не уходят с головой в моду и не гонятся за ней. LN Family чуть ли не первыми в России начали делать одежду с перьями, когда еще никто ее не носил.

Никита Карстен

Звездный стилист

Архитектурный крой

Объемные рукава — один из самых эффективных методов создания торжественного силуэта. Но они превращают предельно простые вещи — платье-рубашку или тай-дай блузку — в максимально драматически заряженные. Тот же принцип отлично работает и в женственных платьях: чем пышнее буфы, тем более сказочным и неземным кажется весь образ, особенно если для него используется полупрозрачная ткань, через которую видны хрупкие плечи. Такие конструкции получаются у 12Storeez: посмотрите их новую свадебную/вечернюю коллекцию, лукбук которой снимался в Абхазии и смотрится ничуть не менее модно, чем провансальские съемки Jacquemus, по жизнеутверждающим образам которых мы резко перестали скучать!

Главные вопросы о моде

Никита Карстен

Звездный стилист